Report interpretation: Digitalization is hot globally and users of social medias increase sharply
Release date：2021-11-09
接下来，言灵为您带来该报告的详细解读，您也可以通过点击“阅读原文”查看完整版报告。
全球数字现状
如今，全球超过三分之二的人口使用手机，2021年10月已达52.9亿。
现在全世界有48.8亿互联网用户，几乎相当于世界人口的62%。
社交媒体用户在过去12个月增加了4亿多（+9.9%），到2021年10月达到45.5亿。过去3个月用户增长略有放缓，但全球总量继续以更高的速度增长，每天有超过100万新用户。
到2021年10月，世界人口达到78.9亿，与去年同期相比增加了约8000万人（+1%）。目前的增长率表明，到2023年年中，全球人口将超过80亿。
以上数字提供了一些背景信息，但最新的数据告诉我们人们的数字行为是如何改变的呢？让我们深入研究本季度的报告以了解更多信息。
1、 社交媒体用户数量达到新高度
2、中国现在拥有超过10亿互联网用户
CNNIC的最新报告显示，目前中国有超过10亿人使用互联网，占全球互联网用户总数的五分之一以上。过去一年，中国有超过7000万人开始使用互联网，同比增长7.5%，远高于4.8%的全球平均增长率。
现在，中国总人口的大约70%在线，高于去年同期的65%，每秒钟就有2名新用户加入他们的行列。
3、 TikTok用户突破10亿大关
TikTok宣布，它在2021年9月底已经超过了每月10亿的活跃用户数，使其成为第七个加入独家十亿用户俱乐部的社交媒体平台。
TikTok仅用了5年时间就达到了这个里程碑，如果我们考虑到该平台在2018年8月与Musical.ly合并后才真正开始获得全球动力的话，时间甚至可以说比这还要短。
TikTok的用户增长也几乎没有放缓的迹象，App Annie报告称，该平台在今年7月至9月期间继续在非游戏应用程序的全球下载排名中名列前茅。
与Facebook相比，TikTok达到10亿活跃用户所需的时间要短得多，但值得强调的是，当Facebook在2012年10月突破十亿用户里程碑时，Facebook覆盖了全球约40%的社交媒体用户。一个平台要想在今天达到同样比例的社交媒体用户，就需要吸引大约20亿的月活跃用户。
然而，不管相对增长率如何，不可否认的是，10亿活跃用户足以引起任何营销人员的注意。
4、 TikTok：广告机会
字节跳动的最新数据表明，营销人员现在可以通过TikTok上的广告覆盖全球8.25亿18岁及以上的用户。
这些数字表明TikTok广告现在使营销人员能够接触到：
世界总人口的10%，不分年龄或地点 15%的18岁及以上的人，无论身在何处 在中国（使用抖音）和印度（目前无法使用TikTok）以外的18岁及以上的所有人中的24%
受众年龄方面，18至24岁的用户约占TikTok18岁及以上用户全球广告覆盖率的45%。此外，这个年龄段的女性约占该平台18岁及以上广告受众总数的四分之一，比例高于35岁及以上任何性别的用户。
美国是TikTok最大的广告受众所在地，最新数据显示，TikTok广告目前覆盖了超过1.2亿美国18岁及以上用户。作为参考，这仅比营销人员在Instagram上使用广告所能接触到的1.5亿美国18岁及以上用户低20%。
同样有趣的是，TikTok在美国的广告覆盖率相当于美国同年龄段总人口的46.5%。
巴西位居第三，同年龄段的用户超过7200万。
但是，将TikTok的覆盖范围与当地人群进行比较时，会发现一些更有趣的发现。例如，TikTok似乎在中东特别受欢迎。
TikTok在沙特阿拉伯的用户数量相当于该国18岁及以上总人口的近80%，该平台的本地用户群已经大大超过Facebook或Instagram。
TikTok还在科威特和阿联酋建立了强大的用户群，该平台的广告产品的潜在覆盖范围相当于所有18岁及以上成年人的三分之二以上。
该平台在东南亚也很受欢迎，TikTok的广告覆盖率在泰国和柬埔寨的18岁及以上成年人中占60%以上，在越南和马来西亚占该年龄组的一半以上。
5、 Facebook Inc.平台的潜在广告覆盖率现已超过30亿
Facebook自助服务工具中报告的最新数据表明，该公司的平台组合现在使广告商能够接触到超过30亿不同的潜在受众。这是Facebook的工具首次报告广告受众总数超过30亿。
这些数据表明，营销人员现在可以使用Facebook平台组合上的广告覆盖中国以外所有13岁及以上成年人中的60%以上：
Facebook提供了22.8亿的潜在广告覆盖面 Instagram提供了13.9亿的潜在广告覆盖面 Facebook Messenger提供了10.9亿的潜在广告覆盖面
6、 2022年展望
在接下来的几周内，我们可以期待来自一些世界顶级学者的2022年趋势报告。这些报告中的许多可能会关注NFT、元宇宙（Metaverse）、人工智能和网络安全等领域。但是有两个更直接、更可行的趋势，需要所有营销人员关注：
（1）跨文化内容
在最基本的层面上，在线翻译工具的可用性、准确性和复杂性的提高意味着人们访问用母语以外的语言编写的内容越来越简单。这些工具也变得越来越流行，报告中的各种趋势表明，在线翻译文本内容的人数稳步上升。
与此同时，TikTok以内容为中心的算法意味着该平台的十亿多用户现在有更多的机会接触到世界另一端用户创建的内容。
（2）搜索和品牌发现方式的改变
同样，图像识别工具的使用已经成为世界许多地区营销人员的重要考虑因素，尤其是拉丁美洲和东南亚地区。
与此同时，近四分之三的16至64岁互联网用户表示，他们在研究想要购买的产品和服务时会转向社交媒体，这使得“社交搜索”成为2022年的主要机会之一。
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