维基百科——中国企业出海的国际名片

中国企业出海，不仅仅是一场与同样有出海战略导向的友商之间的竞争，更是一场全球品牌的较量。

维基百科作为全球最大的在线百科全书，其重要性不言而喻。甚至在Google上搜索公司名或品牌名，很多时候前排出现的不是他们的官方网站，而是他们的维基百科页面。

为什么创建维基百科词条是提升品牌全球影响力的关键一步？

• 国际信誉的认证 —— 中立、客观、开放的平台性质为企业信誉和品牌形象背书

• 全球曝光的加速器 —— 搜索引擎中的高权重提升排名与可见度

• 电子名片 —— 严格审核机制保证企业信息全面可信

• 流量与权重的双重增益 —— 链接导向的特点，为企业官网带来流量，同时提升网站在搜索引擎中的权重

就如同国内的百度百科，一个专属的维基百科词条，不仅是形象的展示窗口，更是品牌信誉的有力证明。同时，为企业CEO创建个人专属词条，为企业网站多一条导流路径——制造业出海企业的标杆海尔集团最近几年就做了8种语言词条的尝试：

想要通过创建维基百科词条在全球市场上树立积极形象，在激烈的国际竞争中获得先机，并没有想象中“像创建百度百科”一样简单。稍不注意就可能导致词条被删、账号被封，甚至无法立马再次进行创建尝试，任时间流逝从而错过企业宝贵的市场窗口期！ 

了解这几个核心，别让你的投入打折扣！

1. 遵循维基原则

• “中立性、可验证性、无原创研究、检查与平衡、实事求是”

• 维基百科的五大支柱原则是创建词条的核心准则。

• 企业在创建词条时，必须确保内容的客观性、中立性，并提供可靠的引用来源。不遵守这些原则的后果可能是词条被删除或账号被封禁。

  
  

2. 掌握引用与外链规则

•  维基百科对外部链接有严格的要求，只接受来自权威第三方的链接，不按照外链规则建立外链，可能会造成编辑被驳回或词条被删除。

• 什么样的外链通过率更高？第三方新闻报道、作者署名、媒体权威性高，外链自然融入内容，对支持文中信息有实际帮助。

• 注意，企业官网的信息可能会被判为“营销宣传”

3. 规范页面结构与排版

维基百科要求页面结构清晰、排版规范，以提高可读性 。因此在编辑词条时，一定需注意信息的逻辑层次和视觉呈现。

4. 规避敏感词汇

很多时候，企业自己编辑的词条莫名其妙被删除，很大可能是在未知的情况下使用了当地语种规则下的敏感词！

• 维基百科对敏感词有严格的规定，甚至不同地区和语种都有一套属于自己的敏感词清单 。

• 如何规避敏感词汇？最好是有本地的、专业的、或者维基百科内部的人员来编辑和操作，在保证不违规的情况下，还能充分考虑文化和地区的差异。

  
  

5. 理解审核机制，合理周期安排

维基百科严格的审核机制，带来的是漫长的等待；而不当的操作，可能导致账号被标记，需要一定时间恢复操作。这些都要求企业一旦决定要创建维基百科的词条，就需要合理安排项目的时间周期，预留足够的上线时间，并做好长期维护词条的准备。

• 审核机制：维基百科的审核机制颇为严格，新词条需要经过大量随机生成的审核员检验，并全部通过后才能发布 ；

• 审核周期：这样的机制之下，审核时间可能都长达4-6周不等；

• 不当操作：被标记后，同样的词条需要等待数月，才能重新进行编辑，对于不想更改词条的企业来说，这会是一段煎熬的考验！

6. 寻求专业团队协助

鉴于维基百科词条创建的复杂性，企业可以考虑与专业的词条创建团队合作，以提高词条创建的成功率和权威性。在挑选词条创建团队时，我们的建议是着重考察：

• 内容编辑的能力：有本地的、资深的专业编辑，确保语言的本地化和信息准确、全面，避免夸大或误导性内容 。

• 外链创建的资源：拥有大量权威、覆盖面广的媒体资源，有能力对接发布第三方稿件，避免广告性质的链接 。

• 后台操作的熟练度：拥有维基百科内部人员资源，对操作规则和封号处理熟悉，能够熟练、高效进行词条的创建和维护 。

  
  

维基百科词条不仅是企业对外展示的窗口，更是品牌国际传播的重要工具。通过精心策划和专业执行，企业可以在维基百科上构建一个权威、专业的品牌形象，为品牌出海之路添上浓墨重彩的一笔。

作为资深的跨境传播服务商，言灵能够为出海企业提供海外品牌体系建设与品牌营销等一系列服务，如果您有任何需求，欢迎拨打 400 097 8816 或发送电子邮件至 marketing@landelion.com 与我们联系。