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How to increase natural traffic of website via content construction?

统计数据表明：大多数搜索引擎类别中，83%的自然点击集中在搜索引擎的前四个结果。 对于寻求跨境发展的品牌，本地化的官网早已是标配，但要想为自家网站获得更多自然搜索流量往往并不容易。如何建立符合SEO标准的网站，针对不同的网站类型，可能会有不同的答案。对于一些基础性的配置，我们总是能找到一些共性。今天，我们将分享如何通过做好网站维护，充分利用搜索引擎的排名机制，为品牌官网带来自然流量。 1. 为什么说内容为王百度等搜索引擎一直在改变排名规则，搜索引擎优化的重中之重是引

Release date：2021-10-08

如何通过内容建设提升网站自然流量.jpg

统计数据表明：大多数搜索引擎类别中，83%的自然点击集中在搜索引擎的前四个结果。

对于寻求跨境发展的品牌，本地化的官网早已是标配，但要想为自家网站获得更多自然搜索流量往往并不容易。如何建立符合SEO标准的网站，针对不同的网站类型，可能会有不同的答案。对于一些基础性的配置，我们总是能找到一些共性。

今天，我们将分享如何通过做好网站维护，充分利用搜索引擎的排名机制，为品牌官网带来自然流量。

1. 为什么说内容为王

百度等搜索引擎一直在改变排名规则，搜索引擎优化的重中之重是引发真人访客的兴趣。真人访客喜欢新鲜而独特的内容。内容营销也早已被公认为各行各业公司的重要发展驱动力。

如果不在内容的质量上花功夫，用户在官网上一无所获，这样的网站自然得不到搜索引擎算法的认可。只有能提供他人所需内容的网站，才能获得更多的展现量。

2. 内容创作策略

进行关键词研究 --关键词对网站的归类至关重要。我们并不建议堆砌关键词，但运营团队需要想方设法定位能让用户找到品牌内容的关键词。搜索引擎依靠这些关键词来分类不同类型的内容。关键词的选择既要争取足够的曝光量，同时也应避开高竞争性的关键词。

充实品牌内容 --视频营销的崛起，似乎对图文内容的输出和用户接受程度造成了巨大的冲击。但这不是全部的事实，搜索引擎总是想要更加丰富且更加详尽的内容。对于品牌运营团队来说，基于品牌自身的行业知识和产品、技术优势，找到那些三言两语不能说明白的主题进行深度解读，并保持长期稳定的内容输出，是正确的内容输出方向。

配图 --图片可以使得一连串段落不再枯燥乏味。焦点图的使用往往能够让品牌页面在搜索结果当中脱颖而出。焦点图就像是一块醒目的广告牌，在展现的瞬间赢得用户的关注和点击。当然，在设置焦点图时一定不要忘记考虑图片被缩小后的可看性，因为在搜索结果里他们是以缩略图的形式展现的。
转化率优化 --在用户来到网站，并阅读完内容之后，网页应当呈现给用户下一步行动的引导。引导的形式既可以是行动召唤（call to action），比如鼓励来电咨询或留下联系信息；也可以是提供附加内容，比如说提供相关的PDF文档。自然搜索流量确实很重要，但流量的最终目标是达成销售转化。所以，如果不通过有效的引导将这些访客转化成销售线索，再多的流量都毫无意义。

完善meta描述 --从SEO的角度来说，meta标签优化通常是指的title、description、keyword（简称TDK标签）三个标签的优化。它出现在搜索引擎结果页面（SERP）中标题与URL的下方（如下图）。

Meta描述可以起到广告文案的作用，它将读者从搜索引擎结果页面中吸引到网站中去，可以说是搜索营销中很重要的一部分。创建一个易读的，吸引眼球且带有关键词的描述可以提高网页点击率。