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Guidelines 2.0 of ads placement on WeChat

目前，微信广告的玩儿法越来越丰富，无论是日常曝光需求，还是节点引爆、大型推广策划，都可通过微信广告实现。所以，我们决定针对微信广告再来点干货。当前，微信广告价格已经非常透明。流量售卖明码标价，CPM（千次曝光费用）根据不同城市在60~180元之间；换句话说，把自家广告展示到某一个用户面前，花费大约在0.06元~0.18元之间。微信官方设定的起投门槛为5万元人民币。这个数字，比起动辄数十上百万的大型广告策划费用，要友好得多。 对于跨境品牌来说，微信广告是不容错过的传播渠道，但在进行大规模

Release date：2021-09-24

目前，微信广告的玩儿法越来越丰富，无论是日常曝光需求，还是节点引爆、大型推广策划，都可通过微信广告实现。所以，我们决定针对微信广告再来点干货。

当前，微信广告价格已经非常透明。流量售卖明码标价，CPM（千次曝光费用）根据不同城市在60~180元之间；换句话说，把自家广告展示到某一个用户面前，花费大约在0.06元~0.18元之间。微信官方设定的起投门槛为5万元人民币。这个数字，比起动辄数十上百万的大型广告策划费用，要友好得多。

对于跨境品牌来说，微信广告是不容错过的传播渠道，但在进行大规模投入前，先做一些试水投放也是合理考虑。那么，要不要投放微信广告，如何去投放，应该考虑的问题有哪些？

1. 我能投广告吗？我的产品能不能通过微信广告推广？

微信广告平台设立了严格的广告准入标准。在具体策划投放前，不妨先确认相关的行业准入限制：

(1)开放行业分类及资质

(2) 部分禁投商品和服务

致富、成功学培训机构
证券股票咨询、债券、股权交换交易、虚拟货币交易等等金融行业商品及服务
招商加盟平台
名称里含“分销”、“微商”两个词语
二手售卖平台、二手回收平台

法律禁投商品及服务名单：https://ad.weixin.qq.com/guide/73
微信平台禁投商品及服务名单：https://ad.weixin.qq.com/guide/72

2. 微信广告流量大吗？投放的品牌/厂商多吗？

这个疑问可以用两组数据来侧面说明：

从受众方面来说，2021年第二季度数据显示，微信及WeChat用户合并月活达到了12.51亿。这相当于，在中国，除了婴幼儿和部分老年人，微信已经是人手一个账号。

从广告主方面来说，2021年第二季度，腾讯总营收达到1381亿元。其中，网络广告业务收入达到228亿元。腾讯的网络广告业务包括社交广告和媒体广告。社交广告收入达195亿元，社交广告收入不仅是收入的大头，也是增长的引擎。社交广告收入来自微信朋友圈、订阅号、小程序广告和广告联盟，主要是小程序和朋友圈广告。

3. 微信投放转化率如何？

广告转化率好不好是所有市场人都关心的问题，同时也是一个没有标准答案的问题。我们从多种渠道收集到了众多相差甚远的反馈：