The potential and challenges behind the emerging market Vietnam
Release date:2022-05-18

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近年来,外贸繁荣、内需提振、越南迸发出令人惊艳的经济活力,逐渐进入了国际的视线。即便是在新冠疫情肆虐的2020年和2021年,该国GDP依然增长了2.9%和2.58%,显示出较强的抗压力。如今,越南已经成为经济增长最快的、最稳定的新兴国家之一。


一、 为什么是越南?

 

早在2000年开始,越南便逐渐替代中国成为新的“世界工厂”,众多世界级品牌将代工厂迁往越南。今年日韩欧美科技企业被迫将订单转移至东南亚的不在少数。其实自2018年中美贸易战以来,以美国为首的西方国家,出于政治安全及经济利益的多重因素考虑,试图重构全球供应链,对越南等东南亚国家产生浓厚兴趣,越南正不断崛起成为新的供应链中心

 

 这座新的“世界工厂”20年间进出口额增长了17倍,在后疫情时代,它经济强劲复苏,重点城市也在逐步开放,增长倍率甚至略高于中国,贸 易规模已经是全球第20位。而最近,李嘉诚的重注更是让在全球产业链中的地位正在加强,成为世界经济格局中的国人越发关注这个被称为“潜力股”的邻居……


二、 越南对跨境企业出海发展有哪些吸引力?

 

Inpander分析认为,政局稳定、政策扶持、经济增长、人口红利或是其在众多对外投资方向中醒目胜出的关键因素:

1. 政局稳定:以发展为先

越南政治权力呈现越共总书记、国家主席、政府总理、国会主席组成的“四驾马车”,政治局面较为稳定。同时,越南还实施了行政制度改革,包括加快国有企业私有化、推动工会制度改革等,有利于外资更加透明、公开、平等竞争。

 

2. 政策扶持:积极拥抱全球化

21世纪以来,越南在对外贸易上一直保持自由开放的政策。不仅加入了全面与进步跨太平洋伙伴关系协定(CPTPP)、区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)等多边协定,还跟中国、日本、韩国、新加坡、印度等周边国家签署了厚厚一沓的双边协定。

2020年疫情期间,更是一举拿下谈了10年的《越南—欧盟自由贸易协定》(EVFTA)和《欧盟-越南投资保护协定》(EVIPA)。越欧之间的贸易协定被越南经济学家比喻为“连接越南与欧盟的高速公路”

 

3. 经济增长:发展前景

参考中国历史经验,越南目前处于经济起飞期。2020年,尽管受到新冠疫情暴发的影响,越南GDP增速仍高达2.91%;2021年,越南年中遭遇德尔塔变异株重创,全年GDP依然增长了2.58%。考虑到越南近一亿的人口,廉价的劳动力和区位优势,越南经济的快速增长大概率仍会持续。谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的《2021年度东南亚电商报告》就指出,越南互联网经济到2025年其规模将达到570亿美元,届时将反超印尼,成为东南亚第一。

 

4. 人口红利

在东南亚,越南人口仅次于印尼和菲律宾,有超过9826万人口。而越南的人口红利早已不仅仅体现在制造业的熟练工人们,年轻人口意味着的消费潜力、不断提升的受教育水平,都随着对科技、创新、技能提升等方面的投资快速增长在不同程度的提升。

 

三、 出海越南的跨境企业需注意以下几点

 

1. 语言

越南文是非常小众的语种,跨境企业的团队里如果没有精通越南文的员工或者外来支持,可能无法精准表达产品和品牌,严重的敏感词汇错译甚至会导致政府对产品下架与处罚。

 

2. 本地化

越南对基本的政治,领土,历史问题很严格,加上当地人对政治、宗教等又相当敏感,因此出海企业需要融合越南文化,将产品做好“本地化适配”,可以结合但又不能带有太过浓重的中国元素。

 

3. 精准市场切入及品牌传播

出海必不可少的便是与本土企业竞争,出海企业需要尽量避开本土企业竞争力很强的领域,而是规划细分市场切入。包括从品牌战略布局,到本土化内容定制再到渠道精准传播。

 

4. 国际化人才

招聘和保留国际化人才一直是跨境企业面临的巨大挑战。而且多数跨境企业在海外派驻人才管理上捉襟见肘,对于“跨文化冲突”更是头疼。因此,在出海越南前,一定要提前解决国际化人才团队的痛点。

 

5. 网络安全法

越南于2018年6月通过网络安全法,根据规定,在越南境内提供互联网相关服务的国内外企业,需将用户信息数据存储库设在越南境内,相关外国企业需在越南设立办事处。该法规于2019年1月1日开始实行。

 

当前,中南半岛的最东部正上演着越南崛起的故事。未来,中国出海企业如何将过往经验成功嫁接到越南市场?如何克服本地化的挑战来适应复杂的越南国情?将会是诸多出海人要面临的主要问题。

 

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