近年来，外贸繁荣、内需提振、越南迸发出令人惊艳的经济活力，逐渐进入了国际的视线。即便是在新冠疫情肆虐的2020年和2021年，该国GDP依然增长了2.9%和2.58%，显示出较强的抗压力。如今，越南已经成为经济增长最快的、最稳定的新兴国家之一。

一、 为什么是越南？

早在2000年开始，越南便逐渐替代中国成为新的“世界工厂”，众多世界级品牌将代工厂迁往越南。今年日韩欧美科技企业被迫将订单转移至东南亚的不在少数。其实自2018年中美贸易战以来，以美国为首的西方国家，出于政治安全及经济利益的多重因素考虑，试图重构全球供应链，对越南等东南亚国家产生浓厚兴趣，越南正不断崛起成为新的供应链中心。

二、 越南对跨境企业出海发展有哪些吸引力？

Inpander分析认为，政局稳定、政策扶持、经济增长、人口红利或是其在众多对外投资方向中醒目胜出的关键因素：

1. 政局稳定：以发展为先

越南政治权力呈现越共总书记、国家主席、政府总理、国会主席组成的“四驾马车”，政治局面较为稳定。同时，越南还实施了行政制度改革，包括加快国有企业私有化、推动工会制度改革等，有利于外资更加透明、公开、平等竞争。

2. 政策扶持：积极拥抱全球化

21世纪以来，越南在对外贸易上一直保持自由开放的政策。不仅加入了全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）、区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）等多边协定，还跟中国、日本、韩国、新加坡、印度等周边国家签署了厚厚一沓的双边协定。

2020年疫情期间，更是一举拿下谈了10年的《越南—欧盟自由贸易协定》（EVFTA）和《欧盟-越南投资保护协定》（EVIPA）。越欧之间的贸易协定被越南经济学家比喻为“连接越南与欧盟的高速公路”

3. 经济增长：发展前景

参考中国历史经验，越南目前处于经济起飞期。2020年，尽管受到新冠疫情暴发的影响，越南GDP增速仍高达2.91%；2021年，越南年中遭遇德尔塔变异株重创，全年GDP依然增长了2.58%。考虑到越南近一亿的人口，廉价的劳动力和区位优势，越南经济的快速增长大概率仍会持续。谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的《2021年度东南亚电商报告》就指出，越南互联网经济到2025年其规模将达到570亿美元，届时将反超印尼，成为东南亚第一。

4. 人口红利

在东南亚，越南人口仅次于印尼和菲律宾，有超过9826万人口。而越南的人口红利早已不仅仅体现在制造业的熟练工人们，年轻人口意味着的消费潜力、不断提升的受教育水平，都随着对科技、创新、技能提升等方面的投资快速增长在不同程度的提升。

三、 出海越南的跨境企业需注意以下几点

1. 语言

越南文是非常小众的语种，跨境企业的团队里如果没有精通越南文的员工或者外来支持，可能无法精准表达产品和品牌，严重的敏感词汇错译甚至会导致政府对产品下架与处罚。

2. 本地化

越南对基本的政治，领土，历史问题很严格，加上当地人对政治、宗教等又相当敏感，因此出海企业需要融合越南文化，将产品做好“本地化适配”，可以结合但又不能带有太过浓重的中国元素。

3. 精准市场切入及品牌传播

出海必不可少的便是与本土企业竞争，出海企业需要尽量避开本土企业竞争力很强的领域，而是规划细分市场切入。包括从品牌战略布局，到本土化内容定制再到渠道精准传播。

4. 国际化人才

招聘和保留国际化人才一直是跨境企业面临的巨大挑战。而且多数跨境企业在海外派驻人才管理上捉襟见肘，对于“跨文化冲突”更是头疼。因此，在出海越南前，一定要提前解决国际化人才团队的痛点。

5. 网络安全法

越南于2018年6月通过网络安全法，根据规定，在越南境内提供互联网相关服务的国内外企业，需将用户信息数据存储库设在越南境内，相关外国企业需在越南设立办事处。该法规于2019年1月1日开始实行。

当前，中南半岛的最东部正上演着越南崛起的故事。未来，中国出海企业如何将过往经验成功嫁接到越南市场？如何克服本地化的挑战来适应复杂的越南国情？将会是诸多出海人要面临的主要问题。

言灵（Landelion）作为一家聚焦跨境业务的整合传播服务提供商，从品牌初始落地的多语言解决方案到本地化技术支持，从品牌与营销到专业人才服务，可满足中国客户出境发展时所遇到的各类传播需求。如果您对跨境品牌出海越南的传播服务有任何疑问，或者有相关业务需求，请致电400 097 8816或发送电子邮件至 marketing@landelion.com 与我们联系。