Five ways to build corporate SEO culture for cross-border brands
Release date：2022-01-21

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在这个数字化的时代，SEO（搜索引擎优化）正在为拓展客户和维系客户关系提供动力。SEO优化的成功能很好的促进业务成功，不过这都取决于您建立、推行及培育SEO文化的能力。所以，在近乎每个行业/垂直领域和每个产品/服务类别中，SEO文化俨然成为成功企业营销工作的核心。


当消费者通过搜索来寻求产品/服务时，好的品牌是可以通过SEO在搜索引擎上得到精准露出及很好的体验感。而对于跨境企业所面对的跨区域、不同目标市场的客户，线上搜索更是大家首选的触达目标受众的方式。
 
一、 如何理解企业的SEO文化
 
虽然文化一词好像是个流行词，但它真正的意义远不止于此。在企业层面，SEO文化是：


  • SEO工作是否得到企业的重视，它在整个组织内是否存在有效的协作方式

  • 领导如何优先考虑SEO，怎么分配预算

  • 企业对SEO的开展是否拥有一定程度的共识，有无成熟的流程

  • 支持SEO的知识体系与相关实践，企业如何从SEO中受益

  • 有无更好地服务和业务拓展的决心和推动力

...
 
建立SEO文化确实具有挑战性，但这样做的好处（2021年了，SEO还值得做吗？）是巨大的。
 
事实证明，在积极推进SEO落地并产生实效的企业认知中，搜索引擎优化是业务拓展不可或缺的，并能在各个业务部门得到支持。
 
如何在企业中建立及推行SEO文化呢？通常有下面五种方法。
 
二、 建立企业SEO文化的五种方法
 
1、从一个共同的目标开始发起
 
您做SEO的目的是什么？它如何跟公司的战略目标、业务目标相关联，哪些关键动作和结果会推动这些目标？您可能需要深入了解SEO建立起来对您业务全球拓展的重要性。
 
SEO优化工作不应该是孤立的，您如果希望快速推进，可以尝试列出开展SEO工作的内部障碍，并制定克服这些障碍的方法。
 
在必要的时候可以寻求跨部门领导和任何利益相关者的支持。别自己在做了大量实践工作后再尝试游说他们，从第一天起咱们就得帮大家理解SEO能带来的收益和影响，以便大家能及时提供相应的协助和配合。
 
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2、搭建SEO与自身品牌的信任桥梁
 
建立企业内部的信任绝非易事，它是一个持续的过程，需要坚定不移的日常承诺和反馈。更难的是建立信任可能需要数年，而打破信任则只需要片刻。
 
对跨境品牌来说，您所面临的更是通过SEO文化与客户、内部团队和第三方合作商跨时区、跨文化、跨语言建立和培养信任。
 
对内部团队而言，当您作为领导为SEO优化工作引入新团队成员时，请记住：


  • 定期举行一对一的会议

  • 在向团队和跨部门同事提供反馈时要公平

  • 明确谁是品牌重要联系人

  • 制定基本规则、工作流程并有效的传达

 
3、发展和投资员工
 
SEO优化专员通常都不好招，他们所需技能专业性高，涵盖技术和创意，要想有所成效可能他还需要有一定商业头脑、报告能力、沟通技巧和政治意识。
 
如果我们想要招到合适的人才，通常我们需要为其提供一个可发展、有成就感的平台。建议您可以从以下几方面着手：


  • 提供宽容和有竞争力的人力资源政策

  • 有多维度且有效的方式解决他们困境

  • 提供培训、认证及教育机会，以保持其职业敏感度、专业纵深度

  • 团队具有开放的沟通和协作方式


4、考虑自动化技术承接，赋能市场营销
 
您可考虑使用自动化技术来消化部分SEO冗余工作，让成员腾出时间做更有影响力的工作，比如这些工具如何工作，协助市场或其他跨部门团队来宣导SEO取得的成果。
 
SEO优化是可以为业务提供决策的，但同时也需要注意以下几点：


  • 及时承接、跟进和激活SEO中搜集到的潜在客户机会

  • 制作实时内容并及时优化，来更好地满足客户期望

  • 关注您所在的垂直领域中相关的政治、社会、经济和技术

  • 结合历史数据、工具和产品/服务特点，利用好新机遇和新兴趋势

  • 注重客户的体验感，而不仅仅追求技术实现


5、建立成熟的工作流和规范数据库
 
当您优化了SEO开展工作的流程，我们后面需要做的便是持续填充和更新，同时需要形成一定的规范以便可复制和扩展，把跟SEO相关的工作都纳入数据库。
 
数据库资料将起到指导新人入职、员工培训、内部操作标准化、绩效框架拟定等作用，并最终指导跨境企业的成熟和成长。
 
当然，如果您的企业还不具备建立SEO文化的条件和精力，可以通过寻找靠谱的服务商来实现，或者通过短期聘用专业SEO人员的方式来开展具体工作。言灵为跨境企业提供完整、可定制化的SEO解决方案，如果您感兴趣，欢迎拨打400 097 8816与我们联系。

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