Starbucks VIS gives a peep into the visual design trend of cross-border brands
Release date：2022-03-17
日益激烈的国际商业竞争、变革速度要求品牌成为融合点，并成为跨境业务拓展、客户体验和公司文化协调一致的催化剂。目前的跨境品牌也呈现出更多的适应性、多元性，以跟上变化的速度。
其中，品牌视觉识别系统VIS（Visual Identity System）则起着将品牌传递“先锋队”的作用，它是品牌形象具体化、视觉化的表达形式 ，因此，往往会构成受众形成对品牌的第一印象，第一认知，同时，也最具有传播力和感染力，最容易被认知，被记忆和被联想。
对于跨境企业来说，一套优秀的品牌VIS，能传递品牌鲜明个性的同时保障一致性，也能适应多元文化下受众，接下来我们从具体的案例中来一起学习下。
不久前，星巴克首度在网站公开了其品牌视觉识别设计的成果。根据它对logo、颜色、字体与影像的使用准则，我们可大致归纳总结出目前比较成功的跨境品牌在VIS方向的设计趋势。
1、 区分视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力
星巴克创意总监 Ben Nelson ：“在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。”
星巴克将“功能性 （Functional）”与“感染力 （ Expressive）”作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。不论从菜单、制作物、食品包装到 Instagram 上的营销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有高度一致性。
这套VIS涵盖品牌应用的各种场景，并可根据不同季节、不同活动和产品运营的情景延展表现。
春与夏：
2、 善用「颜色」为品牌创造记忆点
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